Đurić za MS: Radio ima sigurnu budućnost, ljudi mu vjeruju, a važno je da bude dostupan na svim platformama

Pred nama je Svjetski dan radija kojeg obilježavamo 13. veljače. Njegova povijest je bogata, a u prošlosti je nadišao sve izazove i tehnološke iskorake. Potpredsjednik Udruženja europskih radija Luka Đurić u Intervjuu Media servisa otkrio je razloge uspjeha:

"Radio je medij koji je sposoban za promjenu, koji se sposoban adaptirati, koji je sposoban prihvatiti nove tehnologije što mislim da je jako važno. Ono najvažnije od svega - radio je tu zbog svojih slušatelja i slušatelji su tu zbog svojeg radija. U toj zajedničkoj simbiozi i u međusobnom razumijevanju su i nastale te promjene koje radiju u dalje omogućuju da bude u skladu s vremenom, u skladu sa potrebama i navikama svojih slušatelja i da bude onaj topli kutak njihovog doma i u njihovom autu i u njihovom uredu i u nekom šoping centru."

Tema ovogodišnjeg Svjetskog dana radija je uloga umjetne inteligencije. Đurić ističe da već postoje radijski programi koji su u potpunosti vođeni AI-jem. "Neke sekvence radijskog programa će sigurno koristiti alate AI-ja," poručuje Đurić.

"Ono što umjetna inteligencija nikada neće uspjeti to je biti toliko nesavršeno savršena kao što su ljudi. Neće nikada uspjeti ubaciti onaj neočekivani trenutak u biti zbog kojeg je radio ono što je. Radio je toliko praćen i slušan i gledan upravo zbog toga što se ponekad dogode situacije koje ljudi ne očekuju i upravo to iščekivanje vrlo često i šaljivi trenuci su ono što umjetna inteligencija ne može nikako predvidjeti niti simulirati do kraja."

Ističe da nas to ne smije uljuljkati u zonu komfora i da trebamo trenirati svoj mozak da bi s njime što bolje koristili mogućnosti umjetne inteligencije.

Đurić je aktivan i na poziciji potpredsjednika Udruženja europskih radija - kaže ‘to je onaj dosadni dio radijske industrije koji ne treba opterećivati slušatelje‘:

"Činjenica je da je radio, mi volimo obično reći, najveći nebrušeni medijski dijamant Europske unije. To je medij koji nudi provjerene vijesti, koji nudi točne vijesti, koji nudi vijesti u skladu s vremenom, ali s druge strane i nudi jedan osjećaj topline, taj ‘good feel‘ radio koji nijedan drugi medij, usudio bih se reći, ne nudi."

Iako su s godinama dolazile nove tehnologije, radio je sve preživio i ostao medij kojemu se najviše vjeruje:

"Radio ima taj komfor da ne mora biti prvi u donošenju informacije. Mi na radiju imamo vremena provjeriti svaku vijest. Istina je ono što se danas jako cijeni, a i dostupnost. Želimo osigurati da radio bude dostupan u svakom trenutku, na svim platformama i da za njega vrijede pravila kao i za sve druge medije."

Radio se najčešće sluša kao sekundarna radnja. Mnogi s njime započinju jutra, a redovito se sluša i na radnom mjestu. Što se tiče slušanosti...

"Kada se gleda neko duže razdoblje uvijek vidimo jedan blagi porast. Jedan veći porast slušanosti se dogodio tijekom pandemije COVID-a. Nakon pandemije nije došlo do pada nego je ta slušanost i dalje postepeno rasla. Znači, rekao bih da radio uvijek blago raste što je u današnje vrijeme novih tehnologija, izazova i novih medija koje imamo oko sebe vrlo velika stvar."

Hrvatska je u samom europskom vrhu kada govorimo o raznovrsnosti radijskog programa, a tehnologije, poput pametnih zvučnika koji se koriste, nam i dalje predstavljaju određen izazov. Što se tiče tehnološkog iskoraka, digitalni radio (DAB+) omogućava širi doseg, ali i bolju kvalitetu zvuka. Ipak, iako su neke zemlje krenule prema potpunoj digitalizaciji i napuštanja FM-a, to je proces koji traje:

"Primjerice, sad imamo zadnji recentni primjer Švicarske koja je odlučila s ovom godinom ugasiti FM pa to je ipak produljila još za period ove godine. Vrlo je teško zamijeniti uređaje kada pružate istu razinu programa. Tu postoje dodatni troškovi za same slušatelje, ja mislim da je to više odluka same države da se krene u to i da se onda napravi zamjena."

"Jer slušatelju je najvažnije da mu je radio dostupan", dodaje naš sugovornik. Naša eurozastupnica Sunčana Glavak uputila je pismo predsjednici Europske komisije Ursuli von der Leyen s jasnim pozivom da se u nadolazećem Aktu o digitalnim mrežama ugrade jasne zaštitne mjere za očuvanje radija u novim, povezanim vozilima.

"Iskreno, jako sam ponosan na to jer kao Hrvat u AER-u jako je lijepo kad dobijete potporu i od naše zastupnice. Svaka inicijativa iz Europskog parlamenta koja ide prema europskoj Vladi, odnosno prema i povjerenici Henni Virkkunen koja je resorna povjerenica za medije, ali i predsjednici Europske komisije von der Leyen je hvalevrijedna. Europljani i dalje žele radio prisutan u autima, žele radio prisutan na svim platformama."

Đurić naglašava da je važno da se stvara navika slušanja radija kako u budućnosti ne bi izgubili publiku. Otkrio je i podatke istraživanja:

"Mladi, ali to možemo primijeniti na djecu koja slušaju radio u odnosu na one koji konzumiraju glazbu preko raznih različitih glazbenih streaming platformi, imaju puno izraženije osobine kreativnosti, ali i samokritičnosti i puno se lakše ophode s drugim ljudima."

Za kraj, uputio je čestitku svim slušateljima, ali i djelatnicima u radijskoj industriji:

"Svim radijskim djelatnicama i djelatnicima, svim slušateljicama i slušateljima, a i svim ostalima radijskim zaljubljenicima i svim ostalima i u Hrvatskoj i u Europi koji odlučuju o radijskoj budućnosti i sudjeluju u kreiranju radijske budućnosti od srca želim uspješan, ali prije svega glasan Svjetski dan radija."

Cijeli razgovor možete pronaći na YouTube kanalu Media servisa.